توسط :
تحول گوگل به بهکارگیری هوش مصنوعی در جستجو، چالشهای بزرگی برای رسانههای خبری آنلاین به دنبال داشته است. با کاهش چشمگیر ترافیک ارجاعی، رسانهها مجبور به پیادهسازی استراتژیهای جدید شدهاند.
این روزها، اهالی صنعت رسانه با تحولی عظیم در موتور جستجوی گوگل مواجهاند که تاثیرات آن بر مدلهای درآمدی آنها به خوبی مشهود است. با معرفی بخشهای جدید هوش مصنوعی توسط گوگل، ترافیک ارجاعی از طریق موتورهای جستجو کاهش یافته و این مسئله باعث نگرانی بسیاری از روزنامهها و مجلات شده است.
باعث تعجب نیست که این تغییرات نگرانیهای اقتصادی فراوانی ایجاد کردهاند. برای مثال، سایت فایننشیال تایمز کاهش ناگهانی تا ۳۰ درصدی ترافیک خود را گزارش داده. در این شرایط، حالا دیگر گوگل به تهدیدی برای بقای رسانههای آنلاین تبدیل شده است.
با تلاشهای کوچک و بزرگ برای حل این چالش، رسانهها مذاکره با کمپانیهای هوش مصنوعی و حتی اتخاذ تدابیر حقوقی را در دستور کار خود قرار دادهاند. رقابت برای حفظ حق مؤلف و جلوگیری از سوءاستفاده از محتوای تولیدی یکی از جلوههای اصلی این نبرد است.
همچنین، در حالی که گوگل دیسکاور به نوعی جایگزین جستجو در زمینه کسب ترافیک شده، بازدهی این سرویس برای رسانههایی که به دنبال ترافیک کیفی هستند، همچنان پایین است.
این دوران تغییر سریع نیازمند استراتژیهای جدید و تاکید بر محتوای با کیفیت و رابطه مستقیم با خوانندگان است. برخی از رسانهها با الگوبرداری از مدلهای جدید در تحویل اخبار زنده، به دنبال راهحلهای پایدار جهت هر چه بیشتر کردن درآمدهای خود هستند.
نتیجهگیری
تحول گوگل به هوش مصنوعی نشان داد که تغییرات تکنولوژیکی چگونه میتوانند مدلهای سنتی کسبوکار را به چالش بکشند. رسانهها باید با تکیه بر محتوای کیفی و ایجاد ارتباطات مستقیم با کاربران، به دنبال راهکارهای جدیدی برای ادامه حیات خود باشند.
پرسشهای متداول
با بهکارگیری هوش مصنوعی در نتایج جستجو، نیاز به کلیک بر روی لینکها کاهش یافته و در نتیجه، ترافیک ارجاعی به سایتهای خبری کمتر شده است.
رسانهها با اقتباس از تکنولوژیهای نوین، مذاکره با کمپانیهای هوش مصنوعی و تاکید بر محتوای منحصر به فرد به دنبال مقابله با این چالشها هستند.
گوگل دیسکاور با فراهم کردن ترافیک به جای جستجوی سنتی، نقش مهمی در تغییر منبع ترافیک به سمت محتوای پیشنهادی دارد ولی این ترافیک لزوماً کیفی نیست.
