توسط : در دنیای دیجیتال امروز، تغییرات ناگهانی در مقامهای رهبری میتوانند آثار عمیق و گستردهای بر عملکرد و استراتژیهای برندها بگذارند. یکی از جدیدترین تحولات در این زمینه، خروج مدیر تبلیغات ایکس است که باید به جوانب مختلف این تغییر پرداخته شود. این اتفاق میتواند سؤالات زیادی درباره آینده تحقیقات و تاکتیکهای تبلیغاتی در ایکس ایجاد کند.
خروج جان نیتی، مدیر تبلیغات ایکس، پس از تنها 10 ماه انجام شده است. او که به عنوان رئیس عملیات درآمد و نوآوری تبلیغات به ایکس پیوسته بود، به عنوان یکی از نامزدهای جانشینی لیندا یاکارینو، مدیر عامل پیشین، تلقی میشد. این تصمیم نیتی به روند نامنظم تغییرات مدیریتی در ایکس افزوده میشود که به عواقب پایداری برای این شرکت شکل میدهد.
در اکتبر، مالیدرآمد ایکس، محمود رضابانکی، نیز با کمتر از یک سال از سمت خود کنارهگیری کرد. این خروجها و تغییرات، به نظر میرسد که ناشی از تنشهای عمیقتر در سطح اجرایی باشند. منابع خبری به فایننشال تایمز گفتهاند که مدیران از شیوههای تصمیمگیری یکجانبه و تغییرات ناگهانی استراتژیهای ایلان ماسک، که شامل ممنوعیت هشتگها از تبلیغات بدون مشورت با تیم تبلیغاتیاش میشود، ناراضی هستند.
فشار بر رهبری تبلیغات بیشتر شده است، زیرا ماسک میلیاردها دلار به توسعه هوش مصنوعی برای رقابت با شرکتهایی مانند OpenAI و DeepMind اختصاص داده است. اگرچه برخی از برندها پس از آنکه ماسک در اواخر سال 2023 به آنها گفت “خودت را به دردسر نینداز” به ایکس بازگشتهاند، اما دیگر برندها به طور خصوصی شکایت کردهاند که تحت فشار برای تبلیغ قرار دارند، چرا که ایکس علیه برندهایی نظیر Shell و Pinterest به دلیل ادعای تحریمها اقدام قانونی انجام داده است.
قبل از پیوستن به ایکس، نیتی تقریباً نه سال در ورایزون و همچنین مدت طولانیتری را در امریکن اکسپرس گذرانده بود. این تغییرات و چالشها به نظر میرسد که نشاندهنده آیندهای پرچالش برای مدیریت تبلیغات دیجیتال در ایکس باشد و باید دید چگونه این موضوع بر استراتژیهای تبلیغاتی این شبکه اجتماعی تأثیر خواهد گذاشت.
در نهایت، خروج مدیر تبلیغات ایکس پس از 10 ماه میتواند آثار قابلتوجهی بر روی استراتژیهای تبلیغاتی این شبکه اجتماعی داشته باشد. با توجه به تغییرات مدیریتی در این شرکت و احساس ناامیدی میان مدیران، مهم است که در آینده نزدیک، اقدامات جدیدی برای جلب اعتماد برندها و بهبود وضعیت تبلیغات اتخاذ شود.
