توسط : اپلیکیشن دیو هات چیکن به تازگی عنوان قهرمانی را در اپ استور آی او اس به خود اختصاص داده و موفق شد سلطنت اپلیکیشن محبوب سوارا را متوقف کند. این مقاله به بررسی دلایل موفقیت این اپلیکیشن و استراتژیهای نوآورانه آن میپردازد.
از زمان راهاندازی اپلیکیشن سوارا در تاریخ 30 سپتامبر، این اپلیکیشن به عنوان یک ابزار تولید ویدیوهای هوش مصنوعی ساده و کاربر پسند در صدر جدولهای اپ استور قرار گرفته بود. اما این سلطنت آرام روز جمعه به پایان رسید و قهرمان جدیدی به نام دیو هات چیکن بر مختصات اپ استور حاکم شد.
در واقع، آنچه دیو هات چیکن را به این موفقیت رساند چیزی فراتر از یک اپلیکیشن بود؛ آنها تصمیم به راهاندازی یک تبلیغ ویژه برای تولد دریک، رپر مشهور آمریکایی گرفتند. آدام بلکر، مدیر PR شرکت تحلیل اپلیکیشن Apptopia، اظهار میکند که “غذاهای رایگان همیشه باعث افزایش دانلودها میشوند.” در حقیقت، این تبلیغ منجر به ثبت بیش از 343,531 حساب جدید در تنها یک روز شد که افزایشی بیش از 10 درصدی در عضویت کلی برند در یک روز به حساب میآید.
با توجه به آمار، در 23 روز ابتدایی پس از راهاندازی، اپلیکیشن سوارا موفق به کسب 3.2 میلیون دانلود در ایالات متحده شد، که این سرعت بیش از دو برابر میزان دانلود اپلیکیشن ChatGPT بود. حالا شاهدیم که چگونه دیو هات چیکن توانسته به این موفقیت دست یابد و ممکن است در آینده هم نتایج مثبتی از این کمپین به دست آورد.
سابقه نشان میدهد که استفاده از جوایز و تخفیفها در این راستا بسیار موثر بوده است. برندهای مانند برگر کینگ و مکدونالد نیز در گذشته موفق به کسب مقامهای بالای اپ استور با استفاده از رویکردهای مشابه شدهاند. به عبارتی، طبیعی است که رستورانهایی که تجربه کاربری عالی و آسانی را برای مشتریان ایجاد میکنند، دو برابر ارزشمند خواهد بود.
ایجاد یک رابطه مستقیم با مشتریان باعث میشود که رستورانها مانند دیو هات چیکن کمتر به پلتفرمهای واسطهای مانند DoorDash و Uber وابسته شوند. همچنین، این اپلیکیشن به رستورانها این امکان را میدهد که تجربه خرید پیچیدهای را به سادگی مدیریت کنند و تنوع و انتخابهای بیشتری را به کاربران ارائه دهند. دیو هات چیکن حتی در نظر دارد سیستم سفارش مجددی به سبک اپلیکیشن استارباکس معرفی کند. این رویکرد میتواند به حفظ جایگاه آنان در اپ استور کمک کند.
بهطور کلی، اپلیکیشن دیو هات چیکن به دلیل استراتژیهای نوآورانه و کمپینهای بازاریابی خلاقانه توانسته قله اپ استور را فتح کند. با توجه به روند فعلی، این اپلیکیشن قادر است به موفقیتهای بیشتری دست یابد و دلیلی برای تمرکز بر روی اپلیکیشن دیو هات چیکن وجود دارد.
