توسط : در رقابت فشرده ابزارهای تولید محتوا و مارکتینگ، «خرید استارتاپ های Canva» یک سیگنال روشن است: کانوا می خواهد از یک ابزار طراحی ساده فراتر برود و به یک سیستم عامل خلاقیت و بازاریابی تمام عیار تبدیل شود. این شرکت با خرید دو استارتاپ در حوزه موشن و بهینه سازی تبلیغات، مسیر خود را برای ورود جدی تر به ویدیو، سنجش عملکرد و اتوماسیون هوشمند کمپین ها هموار کرده است.
در رقابت فشرده ابزارهای تولید محتوا و مارکتینگ، «خرید استارتاپ های Canva» یک سیگنال روشن است: کانوا می خواهد از یک ابزار طراحی ساده فراتر برود و به یک سیستم عامل خلاقیت و بازاریابی تمام عیار تبدیل شود. این شرکت با خرید دو استارتاپ در حوزه موشن و بهینه سازی تبلیغات، مسیر خود را برای ورود جدی تر به ویدیو، سنجش عملکرد و اتوماسیون هوشمند کمپین ها هموار کرده است.
چرا کانوا سراغ خریدهای جدید رفت؟
کانوا طی سال های اخیر به جای اینکه صرفا روی «طراحی آسان برای همه» تمرکز کند، آرام آرام به سمت ساخت یک پلتفرم جامع برای تیم های حرفه ای حرکت کرده است؛ پلتفرمی که بتواند نیازهای تولید محتوا، مدیریت دارایی های برند، انتشار در شبکه های اجتماعی و حتی اندازه گیری عملکرد را یک جا پاسخ دهد. در همین مسیر، کانوا در سال ۲۰۲۴ مجموعه حرفه ای Affinity را خرید و بعدتر طراحی آن را بازطراحی کرد و دسترسی رایگان را برای کاربران فراهم آورد. نتیجه این استراتژی، رشد سریع استفاده از Affinity بود؛ به طوری که طبق اعلام شرکت، از زمان رایگان شدن، بیش از پنج میلیون بار دانلود شده است.
اما یک قطعه مهم در پازل Affinity هنوز جای خالی داشت: موشن و حرکت. بسیاری از برندها و تیم های مارکتینگ، امروز خروجی ثابت (استاتیک) را کافی نمی دانند؛ ویدیوهای کوتاه، موشن گرافیک های سبک، و انیمیشن های دو بعدی برای تبلیغات و شبکه های اجتماعی به یک استاندارد تبدیل شده اند. کانوا دقیقا با همین منطق به سراغ «خرید استارتاپ های Canva» رفت تا فاصله بین ابزارهای وکتور/عکس/لی آوت و ابزارهای موشن را کم کند و بسته حرفه ای خود را کامل تر بسازد.
Cavalry چه چیزی به Affinity اضافه می کند؟
Cavalry یک استارتاپ بریتانیایی است که روی انیمیشن دو بعدی و موشن گرافیک کار می کند؛ از تبلیغات و مارکتینگ گرفته تا گیمینگ و حتی هنر مولد. اهمیت این خرید برای کانوا در این است که Cavalry صرفا یک ابزار ساخت انیمیشن «برای مبتدی ها» نیست؛ بلکه روی گردش کارهای حرفه ای و تولید موشن در پروژه های واقعی تمرکز دارد.
کانوا به صراحت گفته با آوردن Cavalry کنار Affinity، «شکاف موشن» را می بندد و یک مجموعه حرفه ای کامل می سازد که چهار ضلع اصلی را پوشش دهد: ویرایش عکس، وکتور، چیدمان (Layout) و حالا موشن. این یعنی Affinity می تواند از یک مجموعه طراحی دوبعدی به یک محیط تولید محتوای چندرسانه ای تبدیل شود؛ چیزی که برای آژانس ها، تیم های برند و تولیدکنندگان محتوا ارزش مستقیم دارد، چون خروجی های متنوع تری می خواهند اما دوست ندارند بین چند نرم افزار پراکنده رفت و برگشت کنند.
در چارچوب «خرید استارتاپ های Canva»، پیام اصلی این بخش واضح است: کانوا می خواهد زنجیره تولید را یکپارچه کند. وقتی موشن وارد سبد Affinity شود، مسیر ساخت بنرهای متحرک، انیمیشن های کوتاه، تیزرهای ساده و خروجی های مناسب شبکه های اجتماعی هم کوتاه تر می شود؛ و این دقیقا جایی است که بسیاری از رقبا سال هاست روی آن سرمایه گذاری کرده اند.
MangoAI و جهش کانوا در هوش مصنوعی تبلیغات
خرید دوم شاید از نظر برند کمتر شناخته شده باشد، اما از نظر استراتژیک بسیار پرمعناست: MangoAI (یا Mango AI) استارتاپی بوده که در حالت «استلث» فعالیت می کرده و طبق وب سایتش روی ساخت سیستم های یادگیری تقویتی (Reinforcement Learning) برای بهبود عملکرد تبلیغات ویدیویی کار می کرده است.
کانوا می گوید نخستین محصول MangoAI به مشتریان کمک می کرده تبلیغات را بسازند، منتشر کنند و سپس با مشاهده خروجی و نتایج کمپین، از داده های واقعی برای بهتر کردن کمپین های بعدی استفاده کنند. این همان نقطه ای است که بسیاری از ابزارهای طراحی، در آن کم می آورند: طراحی خوب به تنهایی تضمین کننده نتیجه بازاریابی نیست؛ شما به حلقه بازخورد، آزمایش، تکرار و بهینه سازی هم نیاز دارید.
سازندگان MangoAI هم به این روایت وزن بیشتری می دهند: نیرمال گوویند (Nirmal Govind) که سابقه معاونت داده و مهندسی در نتفلیکس را داشته و وینیت میسرا (Vinith Misra) که پیش تر دانشمند داده در نتفلیکس و Roblox بوده است. کانوا اعلام کرده گوویند به عنوان نخستین «مدیر ارشد الگوریتم ها» (Chief Algorithms Officer) به شرکت می پیوندد و میسرا روی ارتقای محصولات مارکتینگ کانوا کار خواهد کرد. به زبان ساده، «خرید استارتاپ های Canva» فقط خرید محصول نیست؛ خرید تیم و DNA فنی برای ساخت موتورهای بهینه سازی و تصمیم گیری الگوریتمی است.
این حرکت با مسیر قبلی کانوا هم همخوان است. کانوا در ژانویه ۲۰۲۵ استارتاپ Magicbrief را در حوزه هوش بازاریابی خرید و بعدتر ابزار Canva Grow را برای ساخت دارایی های بازاریابی و اندازه گیری عملکرد معرفی کرد. حالا با MangoAI، پازل تکمیل تر می شود: از تولید دارایی تا انتشار، و از انتشار تا سنجش و بهینه سازی.
Canva Grow؛ از محتوای استاتیک تا ویدیوی چندپلتفرمی
مدیر عملیات کانوا (Cliff Obrecht) در رویداد Web Summit Qatar گفته بود Canva Grow به شکل «فوق العاده ای» خوب پیش می رود، به ویژه برای ساخت محتوای استاتیک و انتشار آن روی پلتفرم های Meta. اما او همچنین تاکید کرده بود که این محصول هنوز در مراحل ابتدایی است و به زودی قابلیت های بیشتری در حوزه ساخت ویدیو و انتشار چندپلتفرمی ارائه خواهد شد.
اگر این گفته ها را کنار «خرید استارتاپ های Canva» بگذاریم، یک نقشه راه روشن دیده می شود: Cavalry می تواند موتور تولید موشن/ویدیو را تقویت کند و MangoAI می تواند لایه هوشمند بهینه سازی و سنجش را اضافه کند. ترکیب این دو یعنی کانوا نه تنها ابزار ساخت محتوا می خواهد، بلکه می خواهد ابزار «ساخت + آزمون + بهینه سازی» را در یک چرخه بسته ارائه دهد؛ چرخه ای که برای تیم های رشد و عملکرد (Performance Marketing) حیاتی است.
کانوا در چه ابعادی بازی می کند و این خریدها چه پیامدی دارند؟
کانوا سال ۲۰۲۵ را با عددی بزرگ به پایان رسانده: ۴ میلیارد دلار درآمد سالانه سازی شده، بیش از ۲۶۵ میلیون کاربر و ۳۱ میلیون کاربر پولی. این مقیاس به کانوا اجازه می دهد خریدهای هدفمند انجام دهد و به سرعت آن ها را در محصولاتش ادغام کند؛ مزیتی که بسیاری از رقبای کوچک تر ندارند.
از منظر بازار، کانوا با این خریدها می تواند جایگاه خود را به عنوان «راهکار مارکتینگ» پررنگ تر کند؛ نه فقط یک ابزار طراحی. اگر موشن به Affinity اضافه شود و همزمان ابزارهای الگوریتمی برای بهینه سازی کمپین ها در Canva Grow رشد کند، کانوا یک پیشنهاد جذاب برای برندها خواهد داشت: تولید سریع دارایی (Creative)، انتشار آسان، و گزارش/سنجش دقیق تر. این همان چیزی است که بودجه های جدی برندها را به سمت پلتفرم های یکپارچه می کشاند.
در نهایت، «خرید استارتاپ های Canva» نشان می دهد کانوا به جنگ آینده محتوا آمده است؛ آینده ای که در آن ویدیو و موشن استاندارد است، سنجش باید ریزدانه و نزدیک به لحظه باشد، و تصمیم گیری های کمپین به جای حدس و گمان، داده محور و الگوریتمی می شود.
کانوا با خرید Cavalry و MangoAI عملا دو حلقه حیاتی را به زنجیره ارزش خود اضافه می کند: تولید محتوای متحرک و بهینه سازی هوشمند کمپین ها. اگر این ادغام ها درست اجرا شوند، «خرید استارتاپ های Canva» می تواند کانوا را از یک ابزار طراحی محبوب، به یک پلتفرم حرفه ای و تمام عیار برای تولید، انتشار و بهبود مستمر بازاریابی دیجیتال تبدیل کند.
سوالات متداول
بیشتر بخوانید:
منبع:
