توسط : فیسبوک برای حفظ جایگاهش در میان کاربران جوانتر، مدتهاست دنبال راهی میگردد تا دوباره «باحال» به نظر برسد؛ حالا با مجموعهای از ابزارهای تازه برگشته که همهچیز را شخصیتر، بازیگوشتر و البته الگوریتمیتر میکند. قابلیتهای جدید هوش مصنوعی فیسبوک شامل عکس پروفایل متحرک، بازطراحی (ریاستایل) تصاویر در استوری و خاطرات، و پسزمینههای متحرک برای پستهای متنی است—ویژگیهایی که بهوضوح با هدف جذب نسل Z و افزایش تعامل در فید طراحی شدهاند.
فیسبوک برای حفظ جایگاهش در میان کاربران جوانتر، مدتهاست دنبال راهی میگردد تا دوباره «باحال» به نظر برسد؛ حالا با مجموعهای از ابزارهای تازه برگشته که همهچیز را شخصیتر، بازیگوشتر و البته الگوریتمیتر میکند. قابلیتهای جدید هوش مصنوعی فیسبوک شامل عکس پروفایل متحرک، بازطراحی (ریاستایل) تصاویر در استوری و خاطرات، و پسزمینههای متحرک برای پستهای متنی است—ویژگیهایی که بهوضوح با هدف جذب نسل Z و افزایش تعامل در فید طراحی شدهاند.
فیسبوک چه قابلیتهایی اضافه کرده و چرا الان؟
فیسبوک اعلام کرده مجموعهای از امکانات مبتنی بر هوش مصنوعی را بهتدریج در اختیار کاربران قرار میدهد تا «ابراز وجود» در این شبکه اجتماعی سرگرمکنندهتر شود. پیام پشت این تصمیم روشن است: متا میخواهد تجربه فیسبوک را از حالت یک شبکه اجتماعی کلاسیک و کمی سالخورده، به محصولی تبدیل کند که با زبان بصری نسل جدید حرف میزند؛ زبانی که در آن حرکت، افکت، استایلهای کارتونی و پسزمینههای چشمگیر نقش مهمی دارند.
در سالهای اخیر، رقابت برای نگهداشتن کاربران جوانتر شدیدتر شده است. پلتفرمهایی مثل تیکتاک و حتی قالبهای کوتاهویدئو در سایر شبکهها، استاندارد انتظارات را بالا بردهاند: همهچیز باید سریع، قابل شخصیسازی و از نظر بصری جذاب باشد. در همین فضا، قابلیتهای جدید هوش مصنوعی فیسبوک یک تلاش مستقیم برای تزریق «هیجان بصری» به عناصر قدیمیتر مثل عکس پروفایل و پست متنی است—چیزهایی که تا همین چند سال پیش، ماهیتاً ایستا و ساده بودند.
عکس پروفایل متحرک: وقتی تصویر ثابت، ژست میگیرد
یکی از برجستهترین تغییرات، امکان ساخت «عکس پروفایل متحرک» از روی یک عکس ثابت است. فیسبوک با اعمال افکتهای حرکتی، کاری میکند سوژه انگار در حال دست تکان دادن است، قلب با دستهایش میسازد یا مثلاً یک کلاه مهمانی مجازی روی سرش ظاهر میشود. نکته مهم این است که کاربر لازم نیست ویدئو ضبط کند؛ همان تصویر ثابت، با پردازش هوشمند به خروجی متحرک تبدیل میشود.
برای گرفتن نتیجه بهتر، فیسبوک پیشنهاد میکند عکسی شفاف از یک نفر انتخاب شود که رو به دوربین باشد. این توصیه اتفاقی نیست: الگوریتمهای تشخیص چهره و جداسازی سوژه از پسزمینه، وقتی چهره واضح و زاویه استاندارد باشد، دقیقتر کار میکنند و خروجی طبیعیتر به نظر میرسد. کاربران میتوانند عکس را از گالری گوشی انتخاب کنند یا از تصاویر موجود در خودِ فیسبوک استفاده کنند. همچنین گفته شده در طول سال گزینههای انیمیشن بیشتری اضافه میشود؛ یعنی باید منتظر پکیجهای حرکتی جدید، افکتهای مناسبتی و شاید حتی انیمیشنهای سفارشیسازیشدهتر باشیم.
در نگاه محصولی، این قابلیت یک مزیت ساده دارد: پروفایلها در کامنتها، گروهها و فید بیشتر «به چشم میآیند». هرجا حرکت باشد، توجه هم بیشتر است—و در اقتصاد توجه، همین تفاوت کوچک میتواند نرخ کلیک و تعامل را بالا ببرد. این دقیقاً همان جایی است که قابلیتهای جدید هوش مصنوعی فیسبوک به ابزارهای رشد تبدیل میشوند، نه فقط یک ویژگی تزئینی.
ابزار Restyle برای استوری و خاطرات: بازآفرینی عکس با چند کلمه
فیسبوک علاوه بر پروفایل، به سراغ محتواهای کمعمر و احساسیتر هم رفته است: استوریها (پستهای عکس و ویدئو که بعد از ۲۴ ساعت حذف میشوند) و Memories یا «خاطرات» (قابلیتی که پستهای سالهای قبل در همان تاریخ را دوباره یادآوری میکند). در این دو بخش، ابزاری به نام Restyle ارائه شده که با کمک Meta AI ظاهر عکس آپلودشده را بازطراحی میکند.
مکانیسم استفاده ساده است: کاربر پس از انتخاب عکس برای استوری یا انتخاب یک خاطره برای انتشار مجدد، گزینه Restyle را میزند و سپس یا یک پرامپت متنی مینویسد یا از تمهای آماده انتخاب میکند. تمهای پیشنهادی شامل سبکهایی مثل انیمه، تصویرسازیشده، درخشان (glowy)، اتمسفریک/اثیری (ethereal) و موارد مشابه است. علاوه بر استایل کلی، گزینههایی برای تغییر «حالوهوا»، نورپردازی و رنگها هم وجود دارد—یعنی کاربر میتواند یک عکس معمولی را به تصویری با حس سینمایی، کارتونی یا فانتزی تبدیل کند.
نکته جذابتر این است که Restyle فقط روی سوژه کار نمیکند؛ گاهی میتواند پسزمینه را هم عوض کند. مثلاً یک پسزمینه ساحلی یا منظره شهری جای محیط اصلی قرار میگیرد تا عکس ظاهری تازه پیدا کند. این همان روندی است که در سالهای اخیر در اپهای ویرایش تصویر محبوب شده: کاربران بیش از آنکه دنبال ثبت «واقعیت خام» باشند، دنبال ساختن نسخهای نمایشی و زیباشناسانه از زندگی هستند.
از زاویه محتوا، چنین قابلیتی فیسبوک را به فضای رقابتِ «ویرایش خلاقانه سریع» نزدیکتر میکند. وقتی تولید محتوای جذاب با چند لمس ممکن باشد، احتمال انتشار بالا میرود. بنابراین قابلیتهای جدید هوش مصنوعی فیسبوک میتواند مستقیماً روی افزایش تعداد استوریها، بازنشر خاطرات و زمان حضور کاربر اثر بگذارد.
پسزمینههای متحرک برای پست متنی: جان دادن به متنهای ساده
فیسبوک برای اینکه پستهای متنی در فید گم نشوند، قابلیت جدیدی را هم بهصورت تدریجی عرضه میکند: انتخاب پسزمینههای ثابت و متحرک برای متن. با کلیک روی آیکون جدید «A» با رنگینکمان، کاربر میتواند از میان صحنههای مختلف انتخاب کند؛ از برگهای پاییزی در حال سقوط گرفته تا موجهای دریا که آرام حرکت میکنند.
این حرکت از نظر طراحی تجربه کاربری کاملاً قابل پیشبینی است. پست متنی، در فیدهای امروزی که پر از ویدئو و عکس هستند، کمترین شانس دیده شدن را دارد. پس اگر فیسبوک میخواهد کاربران دوباره بیشتر بنویسند—یا حداقل متن منتشر کنند—باید به متن «ظاهر» بدهد. پسزمینههای انیمیشنی دقیقاً همین کار را میکنند: متن را به یک کارت بصری تبدیل میکنند که در اسکرول سریع هم توقف ایجاد کند.
متا همچنین گفته پسزمینههای فصلی هم بهزودی اضافه میشوند؛ یعنی احتمالاً در مناسبتها و فصلها، تمهای ویژهای میبینیم که هم انگیزه انتشار را بالا میبرد و هم به کمپینهای محتوایی خودِ پلتفرم کمک میکند. در مجموع، این بخش هم در چارچوب همان راهبرد کلی قابل فهم است: قابلیتهای جدید هوش مصنوعی فیسبوک قرار است «اکرانِ محتوا» را جذابتر کند تا تعامل بالا برود.
فیسبوک هنوز غول است، اما برای جوانها باید دوباره تعریف شود
با وجود اینکه فیسبوک همچنان یکی از بزرگترین شبکههای اجتماعی جهان است و روزانه حدود ۲.۱ میلیارد کاربر فعال دارد، سالهاست در جذب و نگهداری کاربران جوانتر به مشکل خورده است. برای پاسخ به این چالش، در کنار ابزارهای AI، تغییرات دیگری هم در مسیر محصول دیده میشود: طراحی جوانپسندتر، فید مخصوص دوستان (friends-only feed) برای تمرکز دوباره روی ارتباطات نزدیک، و حتی امکان استفاده از نامهای نمایشی متفاوت در گروهها شبیه چیزی که در جوامع ردیت با نامکاربری رایج است.
حتی قابلیت قدیمی «poke» هم دوباره احیا شده و یک دکمه اختصاصی به پروفایلها اضافه شده تا کاربر بتواند به دیگری «تلنگر» بزند و طرف مقابل از طریق نوتیفیکیشن مطلع شود. وقتی این قطعات کنار هم قرار میگیرند، تصویر روشن است: متا میخواهد فیسبوک را از یک آرشیو خاطرات خانوادگی و اخبار قدیمی، به یک فضای تعاملیتر و سبکتر تبدیل کند.
در این میان، نقش قابلیتهای جدید هوش مصنوعی فیسبوک کلیدی است؛ چون هوش مصنوعی دقیقاً همان چیزی است که میتواند شخصیسازی را با هزینه کم و در مقیاس میلیاردی انجام دهد: از متحرکسازی چهره تا بازاستایلکردن عکسها و ساخت پسزمینههای جذاب برای متن. اما چالش اصلی این خواهد بود که آیا این بازیگوشیِ بصری، واقعاً باعث بازگشت کاربران جوان میشود یا صرفاً یک لایه افکت است روی محصولی که مسئلهاش عمیقتر از ظاهر است؟
متا با معرفی قابلیتهای جدید هوش مصنوعی فیسبوک عملاً روی یک شرطبندی بزرگ دست گذاشته: اینکه شخصیسازی سریع و جلوههای بصری سرگرمکننده بتوانند فیسبوک را برای نسل Z دوباره جذاب کنند. عکس پروفایل متحرک، Restyle برای استوری و خاطرات، و پسزمینههای انیمیشنی برای پستهای متنی همگی به یک هدف خدمت میکنند—افزایش توجه و تعامل. حالا باید دید آیا این موج تازه، فقط فید را رنگیتر میکند یا واقعاً میتواند تجربه فیسبوک را در ذهن کاربران جوان بازتعریف کند.
سوالات متداول
بیشتر بخوانید:
منبع:
