توسط : وقتی صحبت از برندینگ جهانی و تصاحب یک «نام دستهای» در اینترنت باشد، کمتر داراییای به اندازه دامنه AI.com میتواند بازی را عوض کند. Crypto.com درست پیش از سوپربول، با خریدی ۷۰ میلیون دلاری نشان داد که برای موج بعدی فناوری—یعنی هوش مصنوعی—نهفقط برنامه دارد، بلکه حاضر است رکورد تاریخ دامنهها را هم جابهجا کند.
وقتی صحبت از برندینگ جهانی و تصاحب یک «نام دستهای» در اینترنت باشد، کمتر داراییای به اندازه دامنه AI.com میتواند بازی را عوض کند. Crypto.com درست پیش از سوپربول، با خریدی ۷۰ میلیون دلاری نشان داد که برای موج بعدی فناوری—یعنی هوش مصنوعی—نهفقط برنامه دارد، بلکه حاضر است رکورد تاریخ دامنهها را هم جابهجا کند.
خرید ۷۰ میلیون دلاری: چرا یک دامنه میتواند اینقدر گران باشد؟
خرید دامنه AI.com با رقم ۷۰ میلیون دلار—آن هم طبق گزارش فایننشال تایمز—از چند جهت یک اتفاق نمادین و استراتژیک است. اول اینکه این معامله ظاهراً بهطور کامل با ارز دیجیتال پرداخت شده و فروشنده نیز ناشناس مانده است؛ یعنی دقیقاً همان فضایی که شرکتهای کریپتویی دوست دارند: سرعت، ناشناسبودن، و خبرسازی.
اما سؤال اصلی این است: چرا فقط «دو حرف و یک نقطه» میتواند چنین ارزشی داشته باشد؟ پاسخ در کمیابی و جایگاه برند نهفته است. دامنههای کوتاه، بهیادماندنی و عمومی (Category-defining) مثل AI.com نهتنها بهراحتی فراموش نمیشوند، بلکه با خودشان اعتبار و ترافیک مستقیم میآورند. کاربری که عبارت «AI» را در ذهن دارد، بهصورت طبیعی ممکن است مستقیم سراغ AI.com برود. این یعنی کاهش هزینه جذب کاربر در بلندمدت، افزایش نرخ تبدیل، و ساخت یک قیف ورودی بسیار قدرتمند—بهخصوص اگر محصول واقعاً باکیفیت باشد.
در همین چارچوب، مدیرعامل Crypto.com، کریس مارسالک، نگاه بلندمدت ۱۰ تا ۲۰ ساله را مطرح کرده و هوش مصنوعی را یکی از بزرگترین موجهای فناوری عمر ما دانسته است. اگر این نگاه محقق شود، داشتن دامنه AI.com میتواند شبیه در اختیار داشتن یک چهارراه اصلی در شهر آینده اینترنت باشد.
سوپربول و رونمایی: هدف Crypto.com از دامنه AI.com چیست؟
اهمیت سوپربول فقط در ورزش نیست؛ این رویداد سالهاست به صحنه رقابت سنگین برندها برای دیدهشدن تبدیل شده است. Crypto.com هم میخواهد از همین ویترین استفاده کند تا سایت تازهاش را معرفی کند. برنامه اعلامشده این است که در AI.com به مصرفکنندگان «عامل هوش مصنوعی شخصی» ارائه شود؛ چیزی شبیه یک دستیار/نماینده دیجیتال که بتواند در پیامرسانی، استفاده از اپلیکیشنها و حتی معاملات سهام کمک کند.
اگر این وعدهها عملی شود، دامنه AI.com نقش یک درگاه عمومی برای محصولی را بازی میکند که مخاطب انبوه دارد. از منظر مارکتینگ، ترکیب یک دامنه فوقالعاده کوتاه با یک کمپین سوپربولی، میتواند آگاهی از برند را به شکل انفجاری بالا ببرد. همچنین برای کاربر عادی، واردکردن یک آدرس ساده مثل AI.com بسیار راحتتر از دامنههای طولانی و ترکیبی است؛ این «اصطکاک کمتر» در ورودی، در مقیاس بزرگ میتواند اختلاف قابلتوجهی در جذب کاربر ایجاد کند.
نکته دیگر اینجاست که Crypto.com پیشتر هم نشان داده برای تصاحب ذهن مخاطب هزینه میکند؛ نمونه مشهورش پرداخت حدود ۷۰۰ میلیون دلار برای حق نامگذاری یک استادیوم بوده است. حالا با اضافهشدن دامنه AI.com، این شرکت عملاً دو دارایی بسیار شاخص دارد: یک دامنه همنام با صنعت کریپتو (Crypto.com) و یک دامنه همنام با موج آینده فناوری (AI.com).
رکوردشکنی در بازار دامنهها: این خرید چه جایگاهی دارد؟
با این خرید، رکوردهای قبلی فروش دامنه عملاً بازنویسی شدهاند. پیش از این، CarInsurance.com با حدود ۴۹.۷ میلیون دلار (در سال ۲۰۱۰) یکی از مشهورترین رکوردداران بود و دامنههایی مثل VacationRentals.com با ۳۵ میلیون دلار (۲۰۰۷) و Voice.com با ۳۰ میلیون دلار (۲۰۱۹) نیز در فهرست فروشهای بزرگ قرار میگرفتند. در کنار آنها، فروشهای چشمگیر دیگری مثل PrivateJet.com (حدود ۳۰ میلیون دلار) و 360.com (حدود ۱۷ میلیون دلار) هم دیده میشود. حتی Sex.com هم در تاریخ اینترنت چند بار با مبالغ بسیار بالا معامله شده، هرچند تجربه بعضی مالکان نشان داده که «داشتن دامنه معروف» بهتنهایی تضمین درآمد نیست.
همینجا نقطه کلیدی ماجرا روشن میشود: ارزش دامنه فقط عدد فروش نیست؛ ارزش واقعی زمانی آزاد میشود که پشت دامنه، محصول/خدمت مناسب، تجربه کاربری خوب، مدل درآمدی پایدار، و اعتمادسازی وجود داشته باشد. یک دامنه بزرگ میتواند ترافیک مستقیم و اعتبار اولیه بیاورد، اما اگر خروجی نهایی ناامیدکننده باشد، آن سرمایهگذاری بیشتر شبیه یک تابلوی گرانقیمت بدون فروشگاه موفق خواهد بود.
با این حال، از نگاه واسطه معامله (لری فیشر) چنین داراییهایی جایگزین ندارند. حرف او از منظر اقتصاد کمیابی قابل دفاع است: وقتی دامنه AI.com آزاد شود، شاید دیگر هرگز فرصتی مشابه تکرار نشود. به همین دلیل است که شرکتها گاهی برای یک دارایی کمیاب، بیش از ارزش کوتاهمدت آن پول میدهند—چون در ذهنشان «هزینه فرصت از دست دادن» بسیار بالاتر است.
آیا دامنه AI.com واقعاً بازگشت سرمایه دارد؟
پاسخ قطعی ندارد و به چند متغیر وابسته است. از یک طرف، دامنه AI.com میتواند در سه سطح ارزش بسازد: (۱) برندینگ و اعتبار، (۲) جذب ترافیک مستقیم و کاهش هزینه تبلیغات، (۳) ایجاد حس «مرجعیت» در حوزهای که هنوز برای عموم شفاف نشده است. از طرف دیگر، بازار هوش مصنوعی بهشدت رقابتی است و کاربران هم نسبت به وعدههای بزرگ، حساستر و بدبینتر شدهاند.
موفقیت این سرمایهگذاری به این بستگی دارد که Crypto.com واقعاً چه کیفیتی از «عامل هوش مصنوعی شخصی» ارائه میکند، چگونه حریم خصوصی و امنیت داده را مدیریت میکند، و آیا میتواند تجربهای بسازد که کاربر حاضر باشد برایش هزینه کند یا حداقل به آن وابسته شود. اگر محصول فقط یک لایه ظاهری روی سرویسهای عمومی باشد، حتی دامنه AI.com هم نمیتواند معجزه کند. اما اگر سرویس واقعاً مزیت رقابتی داشته باشد—مثلاً ادغام روان با پیامرسانها، اپلیکیشنها و ابزارهای مالی، همراه با کنترلهای امنیتی و شفافیت—آنوقت این دامنه میتواند یک سکوی پرتاب کمنظیر باشد.
در نهایت، خرید دامنه AI.com بیشتر از یک حرکت تبلیغاتی است؛ این یک اعلام موضع است که Crypto.com میخواهد در تقاطع کریپتو، فینتک و هوش مصنوعی سهم معناداری داشته باشد—و برای تصاحب این جایگاه، حاضر است هزینهای تاریخی پرداخت کند.
خرید دامنه AI.com با رقم ۷۰ میلیون دلار، هم یک رکورد تاریخی در بازار دامنههاست و هم یک پیام روشن به بازار: رقابت بر سر «درگاههای اصلی اینترنت» جدیتر از همیشه شده است. اگر Crypto.com بتواند وعده عامل هوش مصنوعی شخصی را با محصولی امن و واقعاً کاربردی محقق کند، دامنه AI.com میتواند به یکی از ارزشمندترین داراییهای دیجیتال دهه آینده تبدیل شود؛ در غیر این صورت، این خرید گرانقیمت صرفاً به یک نمایش بزرگ دیگر در ویترین سوپربول تبدیل خواهد شد.
سوالات متداول
بیشتر بخوانید:
منبع:
